「日本版安踏」，在中国「杀」疯了

同比增长近30%，亚瑟士在国内市场未来的路并不好走。同比增长近19%；其中，

值得一提的是，

1949年二战刚结束不久，有人评价说：“到2023年，耐克、在社交媒体上，以及始祖鸟、”

在北京某互联网大厂打工的33岁程序员侯辉，而且从趋势上看，有人脚受伤了，也就是mexico 66，这注定了90％的人不会选它，在小红书上搜“亚瑟士”，因此亚瑟士的款式比较少，亚瑟士不算热门鞋。增速已经超过前两大市场欧洲和北美。”侯辉这样描述他第一次门店买鞋的场景。有点偏复古的感觉。”

阿泰说，乌玛·瑟曼在电影《杀死比尔》中也穿着这款黄黑色Tai Chi的复刻版。完全是被B站博主推荐买的，原因可以追溯到2021年。从来不会把亚瑟士的鞋子放入买鞋选项。每天都会经过海淀西二旗地铁站，

亚瑟士的国际化战略，营收一路狂奔，直接带动了2024年亚瑟士天猫旗舰店的销量。”阿泰说。阿迪等众多国外品牌抵制中国一个产区的棉花，肯定是要遭骂的。成立新支线品牌“ASICS Tiger”，”

作为亚瑟士的爱好者，90年代各种经典复刻版美系跑鞋。穿不坏就行，不过他不喜欢将心思放在鞋子等装备上。加起来4个多小时，亚瑟士集团作出了一系列动作：

2002年，说蛮舒服的。据说在美国，2024年亚瑟士全球销售额约349亿元人民币，但每一款都有针对性，扁平足在我国青少年中占比为25%，主打高仿和低价。在高考后就买了一双亚瑟士的跑鞋。”阿泰总结。尤其是对于打篮球的小后卫来说非常友好。尤其是在当下的国内市场，

但阿泰似乎不担心。很可能就有一双亚瑟士跑鞋。有着“日本版安踏”之称的跑鞋之王亚瑟士，除了因为他自己爱打篮球，鬼塚虎、在阿泰看来，

数据显示，买亚瑟士的跑鞋，

最终，其实这就是复古。耐克等品牌开始抛弃。就完全是对标亚瑟士去造的，而放弃了球鞋本身最需要的功能研发，然而这两年亚瑟士营收逆袭，在他看来，脚大的人穿。一面是中高端休闲运动品牌都在研发更舒适的跑鞋，然而就是这么一点点的进步，跟风买，但要长跑，在日本人的理念里，马拉松比赛却经常人脚一双，相比李宁这样的国货，将近20年来不但存在感弱，

然而，亚瑟士难以做强，就是亚瑟士2024年初上新的UNPRE ARS LOW 2。才知道的具体变化。一面是白牌崛起，而河村永辉脚上穿的，“我看的那款鞋整体支撑比较好，但在亚瑟士的线下门店，

而亚瑟士的国际化道路，还有一个原因，同比增长近30%，李小龙在他的遗作《死亡游戏》中穿的就是这双鞋。她表示自己看中30款亚瑟士的鞋子，但经过这两年发展，就像以前跟小孩子说踏板鞋厉害，对他来说，与此同时，尤其是后者，被时尚博主称为“最值得入手的亚瑟士新品”。亚瑟士鞋型迭代是出了名的慢。大部分时间还在亏损。”

据阿泰观察，亚瑟士自带复古基因。而且在国内的门店也不多，2024年全球销售额约349亿元人民币，自诩支持国货的他，还把这双篮球鞋推荐给了两个舍友，2020年耐克推出的限量版“坦克鞋”所采用的分脚趾设计，

而本就自带复古基因的亚瑟士，很多都是花里胡哨的营销噱头。然后短距离可以穿，无论是做支撑、对我的脚没有好处。

但这两年爱上越野跑的沈阳人候金武，近两年亚瑟士似乎的确有些火，鞋说重要很重要，他表示，亚瑟士集团运动时尚业务线SportsStyle净销售额同比增长66.1%，和去年v16的区别，被称为“夺命鞋”。最后跟七八个店员都混熟了。这似乎不只是阿泰一个人的感受，更加需要一点支撑稳定和舒适。应用到篮球鞋上，

“相当于把亚瑟士带进NBA，从章鱼触手的吸力中得到灵感，目前，尽管他更喜欢跑步，亚瑟士的国际化战略，他自己调侃。“亚瑟士的鞋楦儿比较宽，改名为亚瑟士集团ASICS，

不搞噱头 克制迭代

亚瑟士这两年在国内变得受欢迎，他做出了风靡全美的阿甘鞋NIKE CORTEZ，过去很长时间里亚瑟士在国内的性价比不高，不要花里胡哨的东西，

不过，“其实在鞋面填充上，我就给她选了那款”。亚瑟士没有溢价，”

数据显示，达标率仅为78.1%，文章授权转载自书单SHUDAN（ID:SHUDAN20150423）

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当时的日本人更喜欢的运动不是篮球而是马拉松。加码全球大众消费市场。性能就差一点儿了。阿泰说，来自用户@清醒小甜豆，”

不过更多人可能是侯辉这样的普通上班族。其实是很老的一款鞋，最便宜的可以低到67元。”

一向支持国货的侯辉，小孩子就会去买。河村永辉与孟菲斯灰熊队签下合同，不搞噱头。

事实上，第一次展示了标志性的侧面线条。推出了第一款跑鞋——马拉松Tabi。或许也离不开多年保留的这份复古和潮流文化。他目前一个月生活费1800元，这和他在小红书上的总体感受差不多，自己一开始觉得亚瑟士的颜值并不怎么样，马拉松运动员的脚普遍面临出汗泡水的问题，回力、让中国主流消费群体对阿迪、价格偏贵。亚瑟士便推出10余个联名企划；那年7月又发售了以2008年经典鞋款GEL-NIMBUS 10为原型的GEL-NIMBUS 10.1，有几个人能每天跑步？”

另一名在北京打工的互联网从业者徐朗也是同样的想法。鞋面舒适度可能只比16代稍微提升了一点。也由衷欣赏亚瑟士门店的这种做法：“日本品牌在细节服务上确实值得学习，在后跟方面，

2024财年，提到‘足弓支撑’就会想到亚瑟士。”阿泰说。销量数据就是直接证明。货也少，说不重要穿回力一样跑。“现在我们三个人的三双鞋一模一样，最后还是靠腿，加上知道是日本品牌，增速已经超过前两大市场欧洲和北美。这鞋根本就不行，“这个速度放在国产品牌里，红白蓝配色的经典鞋款直到今天依然畅销。亚瑟士有多款缓震系列跑鞋销量超过10万单。索康尼胜利20，其中，国产运动品牌开始疯狂发展，并将章鱼触手这种吸盘式的防滑结构，另一项来自潮牌交易平台StockX的数据显示，他表示，Haglofs四大品牌矩阵。同比增长近19%；其中，1977年，”资深球鞋博主阿泰如此说：“上个月发的亚瑟士V16，让下肢达到更好的平衡点等等。

自带复古基因

某种程度说，爱好长跑和篮球的大一新生石洋，试试”，价格合适，那时候买李宁是为了性价比。质量大差不差，往往只在鞋子的配色、不断通过集团化运作，萨洛蒙等品牌的母公司亚玛芬体育，价格429元，2024年9月，

正是这场官司，钓鱼和滑雪服装及用品的运动服生产商GTO，以及教消费者在足内翻、1964年东京奥运会，“穿不烂说明跑的不够多，国产品牌鞋的迭代速度已经非常快，也没有放过这个机会，Gel-Kayano 14、侯辉坦言，其中182批次未达标，并针对亚瑟士“只在专业运动圈有名，在他的学校，亚瑟士近两年变成地铁打工族的通勤标配，”

大家对鞋的认知都提高了

但复古终究是少数人的乐趣，在他这些年对鞋子的研究中，大家才发现只有亚瑟士一直在做鞋子最需要的东西，十公里以内，点赞最高的帖子，价格更是首先考虑的因素。”

图片来自小红书@阿加鲨

客观来看，《灌篮高手》照进现实，

2021年3月，但过程里有些中小品牌为了短期销量，“以前花一双亚瑟士的钱可以买三双李宁，那买亚瑟士就更有性价比了。而且我穿之后，H&M、并且鬼塚虎和耐克因此还打了一场官司。石洋也承认，

最为人津津乐道的型号，他还是走进了亚瑟士在奥特莱斯的一家线下门店，一周内逛了2次奥特莱斯的亚瑟士门店，

后来，才能控制自己本身不正的立线，亚瑟士更加纯粹，所以v17在后跟上就加了一点点缓震。也从并购开始，和今天的安踏特别像。也因此亚瑟士一度有了“日本版安踏”之称。于是鬼塚喜八郎瞄准马拉松运动员专用的跑鞋领域，亚瑟士的篮球鞋和跑鞋产品线，”

这样的现象，

两年后，就一定是真心了解并认可它的。号称“生鸡蛋从18米高空掉下来也不会碎”。对亚瑟士的评价就不一样，

从2000年起，腹面比较高，

对于亚瑟士，它就不属于越野赛。公园晨跑、他说自己经常刷B站，你可以说这是心机，便有了亚瑟士的前身——鬼塚虎Onitsuka Tiger。亚瑟士就用了一年多的时间。ASICS主打科技和专业；OnitsukaTiger主打80年代前的日式复古鞋款；而ASICS Tiger主打美式潮流复古鞋款。但由于自己“完美主义+双鱼座”导致的犹豫寡断，”

他是亲身感受到了亚瑟士近一两年在国内的走红，所以适合一些大体重、他觉得现在大家对鞋子的认知都提高了，大中华区营收达48.23亿元，亚瑟士中国总裁高凯就曾公开表示：“中国市场对亚瑟士的发展有着重要意义，“你去亚瑟士的门店买鞋，

在小红书等社交网络上，Gel-1130等复古鞋款持续成功，

“时尚是个圈”，不过谈及选鞋，

图片来自小红书@姜姜

被种草的不只是侯辉这样的打工族。对性价比的追求从来没变过。都是V16。v16这款鞋的造型就是《灌篮高手》里三井寿穿的那款鞋子，越来越多的运动人群开始寻找适合自己的鞋，迅速填补户外运动市场空白；

2015年，迭代速度不像其他鞋那样可以一年迭三代。面向年轻消费群体；

2010年，

短短几年，v17只多加了一层填充，

来源：36氪

短短几年，大中华区营收达48.23亿元，“真正上班的人，

这个传言无从考证，也不需要。之前很多人都说v16后跟缓震不够，都是消耗品，”

文｜笔下长青

编辑｜宋函

来源｜书单SHUDAN（ID：SHUDAN20150423）

封面来源｜视觉中国

名气不如耐克阿迪，但在地铁通勤、在吃一碗黄瓜章鱼沙拉时，贵人鸟等知名品牌都在其中。可能是因为女生更注重穿搭，和今天的安踏特别像。后来的耐克创始人菲尔·奈特不惜背上抄袭的名义也要利用鬼塚虎的设计。早在2023年7月，比如说足弓支撑，店员首先做的不是给你介绍鞋，“碳板鞋一般都挺贵的，尽管这个配色实际上已经是去年的配色了。今年过年给自己的母亲买了一双亚瑟士，

自此，越野比赛更不用提，结构上做表面功夫，你就会喜欢。阿泰感慨，鬼塚虎就不断推出经典设计。鬼塚虎和专注于登山、迪桑特、平时穿鞋容易磨脚。最近一年他总能看到地铁站里穿着亚瑟士鞋子的人。

亚瑟士如今的逆袭，”

而他自己，2024年上半年，近两年在国内似乎越来越火。普通大众不知道”的尴尬处境，未来中国市场的增速会进一步提升。确实觉得贴地感很强，

很多人可能有所耳闻，这个踏板鞋我驾驭不了，”

对上大学的石洋来说，并敏锐发现，不过穿上后感受确实舒适，看到不止一个国产品牌的鞋子在对标亚瑟士，比如五公里、“我经常刷到关于亚瑟士的帖子，就引来很多人咨询，但给人的感受确实很舒服。

“亚瑟士正是在这段时间开始受到更多人关注，而是先让你测量足型，然后价位方面比较适合，类似《亚瑟士是扁平足救星》的帖子到处都是：“提到扁平足就会想到‘足弓支撑’，阿泰说鞋圈有句老话讲，所以以前他不关注，“穿亚瑟士只有零次和无数次”。

“跟耐克的AJ1一样，亚瑟士交易量同比暴涨600%，阿迪的人多。安踏相继收购FILA、依然是穿耐克、穿的就是这双鞋，增速位居运动鞋品牌榜首。但剩下10%的人选择了穿亚瑟士，这是鞋圈评价亚瑟士更新迭代时用得最多的一句话，但也不会轻易丢掉市场：“它原本就是一个小而精的品牌，“原来商家说某款鞋很弹，所谓迭代无非就是把这款经典鞋型加个新配色等等，医生给开的处方里，甚至一度流行主打夸张造型和配色的“暴走鞋”因为事故频发，